River Spring Festival
1.500 Tickets. Festival voll.
Ein Tech-House-Open-Air im Badepark Nagold, zum ersten Mal mit bezahlter Werbung vermarktet. Das Ziel: 1.500 Gäste. Mit einer Mischung aus Festival-Material, UGC und klaren Kampagnen-Phasen haben wir es erreicht. Über 300 Tickets waren schon weg, bevor das Line-up feststand.
1.500
verkaufte Tickets
131.000
Menschen erreicht
48.000
Interaktionen
KUNDE
River Spring Festival
River Spring Festival ist ein jährliches Tech-House-Open-Air im Badepark Nagold. Seit 2024 der regionale Treffpunkt für die elektronische Musikszene im Nordschwarzwald — junge Zielgruppe, Tickets im Einstiegssegment, Reichweite ausschließlich über Social Media.
AUSGANGSLAGE
Die Situation vor der Zusammenarbeit
2024 und 2025 liefen die Tickets fast nur über organischen Content, Gewinnspiele und Plakate. Das funktionierte irgendwie, war aber nicht planbar. Kein Vergleichswert, keine Pipeline, jedes Jahr Bauchgefühl.
Für 2026 sollte das anders werden. Unsere Aufgabe: die komplette Vermarktung über bezahlte Werbung übernehmen, ohne Zahlen aus den Vorjahren als Grundlage. Das Ziel war klar: 1.500 Gäste, Festival voll.
HERANGEHENSWEISE
Wie wir vorgegangen sind
01
Aus Vorjahres-Material wird Werbung
Videos, Fotos und DJ-Aufnahmen vom Festival 2025 haben wir gesichtet und neu geschnitten, passend für jedes Anzeigenformat. So stand die Basis, ohne dass wir zusätzlich drehen mussten.
02
Ein Drehtag mit regionalen Creatorn
Als das Vorjahres-Material müde wurde, kam frischer Content: ein UGC-Drehtag mit Creatorn aus der Region. Echte Stimmen, die klingen wie die Zielgruppe selbst.
03
In Phasen statt Dauerfeuer
Erst Blind-Tickets ohne Line-up, dann erste Hinweise, zum Schluss der Last Call. Jede Phase hatte ihre eigene Botschaft. Ausgespielt haben wir die Anzeigen gezielt an Fans elektronischer Musik und Festival-Gänger im Umkreis, an Menschen, die bisherigen Käufern ähneln, und noch einmal an alle, die schon Interesse gezeigt hatten.
DIE KAMPAGNE
Creatives, die performen
DAS ERGEBNIS
Creatives, die performen
Schon in der Blind-Ticket-Phase gingen über 300 Tickets weg, bevor ein einziger DJ feststand. Am Ende waren es knapp 1.500 Tickets. Ziel erreicht, Festival voll.
Die Anzeigen haben über 131.000 Menschen im Umkreis erreicht und knapp 7.000 Klicks auf die Festival-Seite gebracht, für 45 Cent pro Klick. Dazu kamen rund 48.000 Interaktionen und knapp 40.000 Videoaufrufe.
Die vielleicht wichtigste Zahl: 486 Mal wurden die Anzeigen geteilt. Genau so entscheidet man sich für ein Festival. Man sieht die Anzeige, schickt sie an Freunde, und am Wochenende kauft man gemeinsam die Tickets.
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